Rode Duivels leggen commerciële puzzel: Adidas blijft, Zalando komt

Terwijl de Rode Duivels zich opmaken voor hun stage in de Verenigde Staten, heeft de KBVB buiten het veld twee belangrijke knopen doorgehakt. De bond verlengt de deal met Adidas én staat dicht bij de aankondiging van een nieuwe hoofdsponsor.

Adidas blijft aan boord

De nationale ploeg komt eind maart opnieuw in actie, met een blik die stilaan richting het WK opschuift. Intussen draaide de commerciële cel van de Belgische voetbalbond op volle toeren, en dat levert volgens Het Laatste Nieuws twee positieve dossiers op.

Het eerste nieuws: de KBVB en Adidas hebben een nieuwe overeenkomst beet. De kledijsponsor blijft minstens tot en met het WK van 2034 verbonden aan de Rode Duivels, waardoor beide partijen ook in de verdere toekomst samen blijven werken.

Die verlenging maakt meteen komaf met de ruis van de voorbije maanden. Toen in november de nieuwe shirts werden voorgesteld, viel de beperkte mediabelangstelling op. Dat voedde het gevoel dat de samenwerking onder druk stond, maar die twijfel is nu weggewerkt met een akkoord op langere termijn.

Nieuwe hoofdsponsor in aantocht

Daarnaast zet de bond een tweede stap op sponsorvlak. De KBVB zou binnenkort Zalando als nieuwe hoofdsponsor aankondigen, nadat er een akkoord werd gevonden met de Duitse kledijretailer. Daarmee krijgt het sponsorlandschap rond de Rode Duivels een opvallende nieuwe naam.

Zalando neemt de plaats in van Carrefour, dat tot anderhalf jaar geleden nog de grootste sponsor was. Voor de bond is die verschuiving meer dan een logo op een shirt of een bord langs het veld: het gaat om een dossier dat mee moet zorgen voor stabiliteit in de werking.

Dat blijkt ook uit de cijfers die de voorbije periode boven water kwamen. Over de laatste twee jaar boekte de KBVB verliezen van in totaal meer dan 12 miljoen euro. In jaren zonder eindtoernooi is dat niet uitzonderlijk, maar de boekhouding kleurde wel nadrukkelijk rood.

Er werd intussen al gesnoeid in de kostenstructuur, met saneringen als gevolg. Zo zou er bijvoorbeeld minder personeel mogen afreizen naar Noord- en Midden-Amerika voor het WK. In die context komen nieuwe en verlengde sponsorcontracten niet alleen gelegen, ze worden een essentieel onderdeel van het herstelplan.

Dit artikel en bijbehorende afbeelding werden gegenereerd met behulp van AI. VoetbalFocus hanteert een redactioneel systeem op basis van informatie uit betrouwbare bronnen.