Joma vertrekt bij Anderlecht met frustratie én een waarschuwing voor Adidas

Een nieuw shirt moet bij Anderlecht het gevoel van een frisse start oproepen, maar achter de terugkeer van Adidas hangt ook een bittere nasmaak. Na zeven seizoenen verdwijnt Joma uit het Astridpark, en bij het Spaanse merk laten ze die exit duidelijk niet zomaar passeren.

Een breuk met een randje

RSC Anderlecht stelde donderdag de outfit voor volgend seizoen voor. Daarmee is de hereniging met Adidas ook zichtbaar ingezet: na zeven jaar gaan de Brusselaars opnieuw in zee met het Duitse merk, dat Joma vervangt als shirtleverancier.

Vorige week nam Paars-Wit officieel afscheid van Joma, met dankwoorden voor de samenwerking. Toch blijkt dat afscheid achter de schermen minder glad verlopen dan de communicatie deed vermoeden. Erwin Palmers, manager van Joma in de Benelux, klinkt bij La Dernière Heure vooral ontgoocheld over de manier waarop de knoop werd doorgehakt.

Volgens Palmers viel de beslissing in een woelige periode bij Anderlecht. ‘Op het moment dat deze beslissing werd genomen, heerste er chaos binnen de club en was er een interne machtsstrijd tussen Wouter Vandenhaute en Marc Coucke’, zegt hij. In zijn lezing heeft iemand van die situatie gebruikgemaakt.

Dat een samenwerking ooit stopt, aanvaardt Palmers. De toon zit vooral in de afhandeling. ‘Ik moet accepteren dat een samenwerking stopt. Maar de manier waarop alles is afgehandeld, vind ik niet correct en Sporting onwaardig’, klinkt het.

Adidas brengt traditie, maar geen garanties

Palmers begrijpt wel waarom Adidas bij een deel van de achterban zo sterk resoneert. Het merk is groter, historisch zwaarder en voor veel supporters verbonden met een gevoel van traditie. Maar net daar plaatst hij een kanttekening.

‘Ik begrijp dat Adidas synoniem staat voor traditie, maar dat volstaat niet om de gloriedagen te herbeleven’, zegt Palmers. Hij benadrukt ook dat Anderlecht volgens hem niet terugkeert om financiële redenen. ‘Integendeel’, klinkt het zelfs.

Daarmee raakt de shirtwissel aan meer dan alleen smaak of nostalgie. Bij een club als Anderlecht is een tenue nooit zomaar stof en strepen. Het gaat om imago, herkenbaarheid, inkomsten en het gevoel dat supporters krijgen wanneer een nieuw seizoen dichterbij komt.

Joma wijst naar de cijfers

Joma vertrekt naar eigen zeggen met opgeheven hoofd. Palmers stelt dat Anderlecht op merchandisingvlak winstgevend werd sinds het Spaanse merk het roer overnam. Daarvoor zou de club volgens hem verlies hebben gedraaid.

Ook de verkoopcijfers schuift hij naar voren. Dit seizoen zouden er 31.000 truitjes verkocht zijn, terwijl dat aantal bij de start van de samenwerking rond de 10.000 lag. Palmers noemt dat een duidelijke groei, zeker omdat Anderlecht sportief moeilijke jaren kende.

‘We hebben Anderlecht verwend alsof het Real Madrid is’, zegt hij. Volgens Palmers kreeg geen enkele andere club bij Joma een volledig unieke lijn. Dat Adidas die manier van werken zou verderzetten, ziet hij als een compliment.

Opvallend is ook zijn slotboodschap richting de Belgische markt. Palmers zegt dat vijf van de zeven topclubs al contact hebben opgenomen sinds de breuk met Anderlecht. Zo krijgt een afscheid dat bedoeld was als een nette overgang toch de stijl van een open discussie over waarde, respect en voetbalidentiteit.

Dit artikel en bijbehorende afbeelding werden gegenereerd met behulp van AI. VoetbalFocus hanteert een redactioneel systeem op basis van informatie uit betrouwbare bronnen.