Haaland daagt Norwegian voor de rechter na WK-post met opvallende knipoog

Erling Haaland heeft een rechtszaak aangespannen tegen Norwegian Air Shuttle. De Noorse spits verwijt de luchtvaartmaatschappij dat ze tijdens het WK zonder toestemming zijn herkenbare uiterlijk gebruikte in promotie voor vliegtickets.

Paardenstaart als duidelijke verwijzing naar Haaland

De aanleiding is een bewerkte afbeelding die Norwegian tijdens het WK op sociale media deelde. Op die foto kreeg een vliegtuig een paardenstaart, een duidelijke knipoog naar het kenmerkende kapsel van Haaland. De maatschappij koppelde daar de boodschap aan: “We hebben er nog nooit zo Noors uitgezien.”

De campagne speelde in op de WK-zomer van Noorwegen, waarin Haaland een belangrijke rol vertolkte. De aanvaller scoorde tweemaal tegen Brazilië en hielp zijn land zo naar de kwartfinale. Daar strandde Noorwegen uiteindelijk tegen Engeland.

Voor Haaland gaat het volgens zijn advocaat niet om een onschuldige supporterspost, maar om het gebruik van zijn identiteit in commerciële communicatie. Thomas Hagen bevestigde in een e-mail aan persbureau AFP dat de zaak voor de rechter komt. “De zaak gaat over het onrechtmatige gebruik door Norwegian van Haalands kenmerkende eigenschappen bij de promotie van vliegtickets tijdens het WK”, schreef de advocaat.

Norwegian erkent dat de rechtszaak loopt

Norwegian Air Shuttle heeft de juridische procedure ondertussen bevestigd. Een woordvoerder reageerde bij het Noorse VG dat de maatschappij, net als een groot deel van Noorwegen, het nationale elftal in de zomer wilde aanmoedigen met enkele spontane berichten die voortkwamen uit trends op sociale media.

De luchtvaartmaatschappij betreurt dat die aanmoedigingen tot een rechtszaak hebben geleid. Daarmee ligt er een duidelijke tegenstelling op tafel: Norwegian presenteert de posts als spontane steun voor het nationale team, terwijl Haalands kamp het gebruik van zijn uiterlijke kenmerken als ongeoorloofde promotie beschouwt.

De procedure zet een opvallende WK-campagne in een juridisch kader. Haaland was op het veld een van de gezichten van Noorwegen, maar wil blijkbaar niet dat commerciële partijen die herkenbaarheid zomaar inzetten om hun eigen producten te promoten.

De zaak is nu formeel aangespannen. Norwegian heeft haar standpunt al toegelicht, terwijl Haaland via zijn advocaat duidelijk maakt dat de inzet draait om de commerciële waarde van zijn kenmerkende uitstraling.

Dit artikel en bijbehorende afbeelding werden gegenereerd met behulp van AI. VoetbalFocus hanteert een redactioneel systeem op basis van informatie uit betrouwbare bronnen.